Facebook广告素材不能踩的三个大坑

很多新手朋友经常不经意间就遇到Facebook广告出问题,殊不知自己触碰了Facebook广告政策的红线。

下面是我汇总的Facebook官方对于广告素材的要求。

1)个人特征

广告不得明示或暗示用户具有某类个人特征。这包括直接或间接强调或暗示某人的种族、族裔、宗教、信仰、年龄、性取向或行为、性别、残疾、健康状况(包括生理或心理)、经济状况、工会成员身份、犯罪记录或姓名。

举例

正确:描述或展示所推广的商品或服务的广告创意。

错误:指代或暗示目标受众群或个人的特征或特性的文本。

错误:使用“其他”来指代用户的个人特征。

种族问题举例

正确:“在线结识西班牙裔男士!”

错误:“邂逅附近的单身黑人!”问题:涉及泄露个人位置隐私。

正确:“快来寻觅单身黑人。”

宗教或哲学信仰举例

正确:“与单身基督教徒约会!”

错误:“你是基督教徒吗?”问题:假设用户是基督教徒。

正确:“寻找你附近的佛教徒?”

错误:“结识其他佛教徒”问题:假设用户是基督教徒。

正确:“快来在线结识单身印度人!”

年龄问题举例

正确:“结识老年朋友”

错误:“认识其他老年人”问题:假设用户是老年人

正确:“青少年专享服务”

错误:“18-24 岁人群专属汽车保险”问题:涉及泄露年龄隐私

性取向或性行为问题举例

正确:“亚特兰蒂斯同志游轮”

错误:“你是同志吗?”问题:假设用户是同志。

正确:“同志夜总会”

错误:“快来结识其他拉拉吧!”问题:假设用户是拉拉。

正确:“在线同志交友,还在等什么?”

性别认同举例

正确:“结识单身变性人”

错误:“怀疑自己的性别认同?”问题:假设用户怀疑自己的性别认同。

正确:“跨性别人士的月度聚会”

错误:“参加我们的月度聚会,结识其他跨性别女性”问题:假设用户是跨性别女性。

残疾或医疗疾病举例

正确:“提供贪食症咨询服务”

错误:“患有糖尿病?”问题:假设用户患有糖尿病,贩卖焦虑。

正确:“抑郁症咨询”

错误:“抑郁症让你喘不过气?我们来帮你!”问题:假设用户患有抑郁症,贩卖焦虑。

正确:“糖尿病新疗法问世”

错误:“用冥想缓解你的焦虑。”问题:假设用户焦虑。

财务状况或信息问题举例

正确:“我们的金融服务可满足各种金融需求。”

错误:“破产了?倒闭了?试试我们的服务。”问题:假设用户财务糟糕,破产或倒闭了。

工会成员问题举例

正确:“今天就成为我们工会的一份子”

错误:“讨厌你的工会代表吗?立即加入我们工会吧!”问题:要正向引导。

姓名问题举例

正确:“我们可定制 T 恤,印上带有你名字的贴图。”

错误:“某某,购买一件印有自己姓名的 T 恤吧!”问题:暴露姓名。

错误:“完全适合某某某的好物!”(“某某某”是用户姓名)。问题:暴露姓名。

2)成人内容

政策细节我怕发不出来,请大家自行查看:https://www.facebook.com/policies/ads/prohibited_content/adult_content

3)在广告中使用品牌素材

为了向用户清楚说明广告跳转的目标位置,链接至 Facebook 或 Instagram 内容(包括主页、小组、活动或使用 Facebook 登录功能的网站)的广告可在文案中有限地提及“Facebook”或“Instagram”。

请勿将 Facebook 品牌作为您广告中最独特或最主要的内容进行展示。

请勿以任何方式修改 Facebook 品牌素材,例如更改设计或配色方案,或者添加特效或动画等。

举例

正确:“Facebook”的字体和字号应与周围文字显示的相同。

正确:“Facebook”的首字母应大写,除非该单词出现在网址中。

注意:

  • 请勿对 Facebook 商标使用复数,也勿将其缩写为“FB”或者用作动词。
  • 在广告文案中,请勿使用“f”或 Facebook 徽标代替“Facebook”一词。
  • 请勿在广告中使用 Facebook 公司的徽标。该徽标仅供 Facebook 公司自己使用。

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