外贸麦克手把手带你创建谷歌广告

麦克强烈推荐-1个比Shopify更便宜更好用的独立站建站工具:

 

对于我们ShopBase、Shopify和WooCommerce独立站卖家而言,

最常用的付费引流方式,除了facebook(包括ins)广告,还有谷歌广告。

今天我来介绍下谷歌广告里最基础的文本广告(text ads),

由于图片比较多,所以分为上下2篇。

希望能引导大家去主动了解,更多关于谷歌广告的投放知识。

1)登陆ads.google.com,然后点sign in 或start now。

如果你没有谷歌账号,就要提前注册一个。

2)点 新建google ads账号

3)在下面的页面中,点最下方的 切换至专家模式

4)系统这引导我们创建第一个谷歌广告了。

新人们还不熟悉后台功能呢,所以现在不要点广告目标,而是点 直接创建账号而不制作广告系列

5)确认商家信息并提交,这儿提交了就不能改了。

6)提交后,就能看到我这个演示广告账号的后台主界面了。

7)点右上方的 工具 ,可以看到谷歌的很多工具。

8)下面就是主界面了,想开始创建广告就点 + 新广告系列

9)选择你的广告目标,我们独立站卖货,就选 销售

10)今天聊的是基础的搜索广告,所以我选第一个。

11)选择搜索(广告)之后,下面会出现的选项里,勾选“网站访问次数”,然后添加你的网站

12)添加之后,给广告系列命名,然后选择投放网络。投放网络这怎么选见仁见智,我一般就选第一个。

13)这儿的设置,投放日期可以选定比如未来1周,1个月,也可以不管。广告投放时间要注意了,可以用默认的全天24小时投放,也可以设置时间,我一般用UTC-8太平洋时间的早8点到晚8点。

14)划重点!地理位置这块要注意了,我们可以添加单一国家,也可以添加若干个国家。

重点是:地理位置目标里面,要结合你的业务来定。我们独立站卖货,建议选第二个位置。

15)语言看你的受众,我就选英语。

16)重点来了,选受众

有感觉有经验的,可以直接在搜索下面输入关键词,看系统提示。比如你卖玩具,就输入玩具,然后看系统推荐什么出来。

你也可以直接点浏览,这里有5大块,每一块都看看。新人的话,优先研究前三块受众。

谷歌广告这儿的受众和facebook广告里受众有些像,需要大家多研究。

17)受众群体定位设置

建议选 观察,让谷歌来决策。

18)日预算的话,新手就试试5-10刀

19)出价这里,不要选点击,就像我们独立站卖家跑facebook广告一样,不选点击。我们要选转化。

20)建议设置模板每次转化费用,

这儿就告诉谷歌我不要单次转化(CPA)超过某个值。

这儿看你能承受的最大转化成本了,我有时会设置这儿,设置的话就用20刀。

21)转化次数这,就选默认设置

22)广告轮播这,就选默认设置

23)广告附加信息,要好好研究,这块设置的好,可以提高你的广告点击率,降低单次点击成本。

我强烈建议添加附加信息,可以提供广告的点击率。为了给你们有个广告附加信息的概念,我截个图给你们,红色区域就是附加信息。

24)现在到了设置广告组的页面,这儿的重点就是输入关键字。

谷歌广告和FB广告一样,

都是广告系列-广告组-广告 这3个层级。

谷歌广告组里就只有关键词设置,

这儿是决定谷歌广告成败的核心。

有谷歌投放经验的朋友,都会提前准备好excel,把以前积累起来实操好用的关键词,直接粘贴到这里。

关键词匹配有3种模式:

(只有)关键词=广泛匹配

如果用户搜索内容(可以包括不含构成关键字的字词的搜索内容)与您的关键字相关,可以触发广告展示。

“关键词”(加冒号了)=词组匹配

如果用户搜索内容包含您的关键字的含义,可以触发广告展示。

[关键词](加英文中括号了)=完全匹配

如果用户搜索内容与关键字的含义或意图相同,可以触发广告展示。

完整的解释请看他们的官方页面:

support.google.com/goog

25)到了制作广告的层级了,系统建议至少设计3个广告,好让系统优化。

26)广告文案就要靠自己发挥了,多看别人广告怎么写的,自然能总结出自己的写法。写文案的同时,右边也会同步出现广告的预览效果。

27)创建好第一个广告,然后点完成并制作下一个。注意了:每个广告的文案要和别的不同,广告跑了一段时间以后,自然会测试出效果更好的广告出来。

确定没问题,点击发布就可以了。

这次就讲谷歌广告的创建流程,想尽快提高,就需要大家在实践中学习和提高。

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